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Der Name Bogner steht in der Modewelt für hochwertige und preislich höher angesiedelte Sportmode. Das deutsche Traditionsunternehmen aus München ist hauptsächlich für seine Kleidung und Ausrüstungsgegenstände im Sportbereich bekannt. Darüber hinaus produziert Bogner auch alltäglichere Kleidung, Accessoires, Parfums und weitere modische Elemente.

Ursprung im Wintersport

Angefangen hat alles mit einem der besten deutschen Wintersportler der Sportgeschichte. Wilhelm Bogner Senior gründete 1932 im Alter von 23 Jahren ein nach ihm benanntes Wintersport-Modengeschäft – ein "Importgeschäft für Ski, Zubehör und Strickwaren aus Norwegen" mit Sitz in München. Wilhelm Bogner war zu diesem Zeitpunkt bereits elffacher deutscher Meister in der nordischen Kombination. Bereits vier Jahre nach der Gründung fungierte das Unternehmen als Ausstatter der deutschen Mannschaft bei den Olympischen Winterspielen 1936 in Garmisch-Partenkirchen; Wilhelm Bogner sprach bei diesen Spielen zudem den olympischen Eid. Mit der Hochzeit von Maria Lux und Willy Bogner Senior 1937 kam ein weiterer Meilenstein: Die frisch vermählte Frau übernahm einen Posten als Designerin in der Firma. Mit Ausbruch des Zweiten Weltkriegs stellte das Unternehmen Kleidung für die Wehrmacht her; die Produktionsanlagen wurden im Krieg ausgebombt, sodass die Firma 1945 nahezu bei null neu anfangen musste.

1947, nach der Entlassung aus zweijähriger Kriegsgefangenschaft, erlangte Bogner neue Produktionsmöglichkeiten im oberbayerischen Oberaudorf. Bereits 1948 folgte mit einer Modenschau im Münchner Hofbräuhaus der erste Nachkriegserfolg, 1950 zog das Unternehmen zurück nach München, wo es bis heute seinen Sitz hat. Maria Lux-Bogner entwarf zudem das bis heute bestehende Reißverschluss-"B"-Logo der Marke. Mit der Übernahme der Geschäftsleitung durch Willy Bogner Junior 1972 kam ein Visionär ins Unternehmen, der die Möglichkeiten des Films nutzte, um die Marke international zu präsentieren. Seine Frau, das brasilianische Modell Sonia Bogner, wurde ebenfalls als Designerin eingestellt und war in dieser Rolle sehr erfolgreich. In den 1980er-Jahren setzte Bogner unter dieser Führung Maßstäbe in Mode, Marketing und wirtschaftlichem Erfolg.

Erweiterung auf Tennis und Golf

Das ursprünglich auf Wintersportler ausgelegte Sortiment wurde Mitte der 1970er-Jahre um Golf- und Tennissparten erweitert. Die Golfmode von Bogner konzentriert sich hauptsächlich auf wetterfeste Oberbekleidung und Hosen, sowohl für Männer als auch für Frauen – dabei legt das Unternehmen Wert darauf, neben traditionell wirkender Kleidung auch junge, aufregende Golfmode anzubieten.